近日，两次冲击港股IPO失败的户外品牌，再度向港交所递交IPO请求。这一次，公司“更名换姓”，试图以全新身份冲刺“国产户外第一股”。
这家公司称呼正本为伯希和，如今更名为奔赴当然户外融会集团股份有限公司（简称“奔赴当然”）。
图源：奔赴当然微信
当年几年，露营、徒步、Citywalk等浪费趋势兴起，“轻户外”快速走红，冲锋衣也从专科装备造成天下浪费品。在这一轮户外应许中，一批国居品牌飞快崛起。2012年，“70后”安徽籍佳偶刘振与花敬玲在北京创立伯希和品牌，凭借“鼻祖鸟平替”的标签，伯希和成为其中增长最快的玩家之一。
招股书知道，2023年至2025年，伯希和收入别离为9.08亿元、17.66亿元和27.93亿元；同时净利润别离为1.52亿元、2.83亿元和3.56亿元，三年时候收入增长跳动一倍。
伯希和早期最中枢的标签，是“鼻祖鸟平替”。比拟鼻祖鸟、猛犸象等国外户外品牌动辄数千元的售价，伯希和主流冲锋衣价钱大多麇集在150元至900元区间。业内东谈主士分析称，当今支捏伯希和收入基本盘的，仍然是天下浪费逻辑，而非专科户外逻辑。招股书知道，2025年，伯希和经典系列收入达到23.37亿元，占总收入比例83.7%；信得过偏专科户外定位的专科性能系列收入为2.14亿元，占比仅7.7%。
为何斯须更名？据悉，此前伯希和与法国探险家保罗·伯希和（Paul Pelliot）撞名，开云app官方体育app最新版app下载激励公论战议。
在网传一篇伯希和早年微信公众号著作中，品牌故事曾被这么描摹：“1991年，为了挂念并传承其（保罗·伯希和）伟大的户外探险精神而创立了伯希和品牌。”这让许多浪费者误认为，它是一个法国品牌。但该东谈主物曾以500两银子的代价从莫高窟带走宽广敦煌文物，一直存在不小的争议，不错说自带负面舆情。
“为了能上市，有争议的公司名字就得改。”挥霍众人、要客询查院院长周婷博士暗意，“本次企业主体更名，居品端品牌称呼仍不时沿用，中枢是为欢悦上市合规条目，本体是为扫清上市防止、侧目审核风险。”
事实上，这并非该公司第一次更名。天眼查App知道，它曾有过三个曾用名，但不论怎样改，曾用名无一例外齐包含主品牌称呼“伯希和”三个字。
图源：天眼查App
“更名只可贬责合规层面的显性风险，系数无法改革品牌底层的贸易阵势。”周婷指出，遥远以来，伯希和依靠强营销、单品破圈的战术达成快速起量，但居品结构单一、研发干与薄弱、供应链随意、库存管控偏弱等中枢问题，并未随更名发生改革。
开运体育世界杯中国官网首页“伯希和频年的高速彭胀，是风口红利重复老本开动的效力。户外赛谈热度抬升重复老本入局后开云app官方体育app官方版，品牌有了明确的上市预期与功绩压力……”前锋行业众人张培英暗意，“对户外品牌而言，单品不错达成短期破圈引流，但遥远竞争力最终取决于手艺研发、居品迭代能力与供应链爽朗化管束，仅靠营销和爆款，无法支捏品牌捏续升级”。